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小彩票的大志向——在方寸间与时代同频共振

来源:中国社会报2021-03-31 12:08:05
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随着兑奖信息上的覆盖层被逐个刮开,一张“刮刮乐”(即开型福利彩票,以下简称即开票)在销售阶段的使命宣告完成。作为目前在售福利彩票中历史最悠久的游戏品种,在30多年的发展历程中,即开票逐渐找到了新的志向,那就是通过丰富的主题策划与精美的图案设计弘扬传统文化、凝固历史瞬间,让彩民在刮奖的同时了解社会变迁、感受时代脉搏。

让“刮刮乐”更有承载性

翻开《中国福利彩票图录》的一瞬间,已退休多年的中国福利彩票发行管理中心(以下简称中福彩中心)市场一部原主任栗坚,感觉自己的思绪又被拉回到30多年前。他指着一张印有“蓝精灵”卡通形象的票样告诉记者:“这是国内发行的第一款即开票,刮刮乐是后来起的名字,原来就叫刮开式即开票。之所以会用‘蓝精灵’的图案,主要是因为这部动画片当时正在全国各地电视台热播,公众认知度比较高,这也是把社会热点融入即开票主题设计的最早尝试。”

记者看到,这张于1988年发行的即开票左侧是“蓝精灵”图案,右侧印着“社会福利奖券”字样,在字的下方是兑奖区域,兑奖信息被覆盖层遮住,刮开覆盖层就能知道是否中奖。

手工艺品大赛不仅将彩票发行管理机构、投注站点、彩民,以及福利机构等福利彩票工作链条上的人都凝聚在一起,还丰富了特殊群体的日常生活,让这些群体在参与中获得肯定、体会到成就感,让福利彩票的公益主题得到了延伸和拓展。

“我们会组织评委对这些手工艺品评奖,2019年还从获奖作品中选取了30件有代表性的进行公益竞拍。”中福彩中心市场一部负责人告诉记者,拍卖现场特别热烈,每次都是一瞬间就被拍到了限价,可以看出,大家都想获得这些作品。竞拍所筹集的2.5万余元公益资金后来全部用于民政部定点帮扶的江西省遂川县南坪村扶贫工作。

“即开票手工艺品是福彩文化传承与创新的缩影,公益竞拍让即开票手工艺品产生经济效益,进而助力国家脱贫攻坚战略,既让这些优秀作品有了新归宿,也在更大范围内实现了其社会价值。”中福彩中心市场一部负责人说。

记者了解到,虽然即开票在诸多福利彩票游戏品种中有着独特的定位、发挥着不可替代的作用,但自从电脑票出现后,即开票的销售情况却一直不容乐观。目前,即开票在我国彩票销量中占比不超过10%,而在彩票市场比较发达的国家,即开票因为其更低的社会成本,销量一般都比较高,通常能占到彩票总销量的50%。

对于如何理解“社会成本更低”,中福彩中心市场一部负责人告诉记者,彩票是概率游戏,由于电脑票有主动选号的权利,彩民的主动性和参与感更强。即开票则不同,一张彩票的中奖结果已经预先印制并覆盖好,彩民是被动接受,参与感比较弱。但对热衷于购买即开票的彩民来说,吸引他们的除了丰富的主题与精美的设计,大家也很享受“刮”奖的过程,他们很清楚,这只是一种娱乐。

记者了解到,2021年春节休市结束后,所有高频和快开游戏已经全部退市,此举的目的就是进一步降低彩票游戏的博弈性。

“这里的关键是社会责任导向。要让大家把购彩当作娱乐,追求一份小幸运,而不是寄希望于高投入可能会带来高回报。要扩大彩票发行,重要的是扩大彩民群体,让更多的人参与进来。同时,更要保护彩民,坚持多人少买的购彩理念,这也是福彩事业持续健康发展的根本所在。”中福彩中心市场一部负责人说,“实现这个目标需要时间,在这个过程中,即开票大有可为。”

(《中国社会报》记者 柳 旭)

责任编辑:于洋
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